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El SEO y el SEM

SEO: Search Engine Optimization, optimización de los motores de búsqueda.

SEM: Search Engine Marketing, publicidad en los motores de búsqueda.

SEO y SEM son dos de los conceptos más importantes a la hora de estar presente en la red, y aunque en principio se parecen bastante, son muchas las diferencias entre uno y otro.

La principal diferencia es que el SEO es gratuito y el SEM de pago, utilicemos Google como ejemplo, A veces en los resultados de Google, los primeros y los que se encuentran a la derecha, suele poner anuncio, estos resultados de búsqueda estan basados en el SEM, y por tanto son de pago, sin embargo, los resultados que nos aparecen debajo de los que pone anuncio, pertenecen al SEO, son gratuitos, y tiene más que ver con la calidad de nuestra página, su contenido... Otra importante diferencia es la inmediatez, seguramente nos lleve unos meses posicionarnos en el SEO, pero el SEM, al ser de pago es más instantáneo.

Conseguir un buen posicionamiento por SEO puede llevarnos cierto tiempo y trabajo, por lo que debemos tener paciencia para poder ver resultados en el futuro. Estos son los aspectos que más tiene el SEO en consideración:

  • El contenido: Los artículos publicados en nuestra web deben ser originales y novedosos, ofreciendo nuevo contenido a la red.

  • Actualizar: nuestra página debe estar actualizada, para eso el blog es nuestro mejor compañero de viaje.

  • Links hacia nuestro sitio: cuanto más enlaces existan desde fuera hacia nuestra página mejor posicionamiento tendremos, y si estos son de páginas con cierta importancia, aun mejor.

  • Palabras clave: son importantes, porque son las palabras que los usuarios buscan en los buscadores, pero no deben obsesionarnos, ni debemos repetirlas cada tres frases.

  • URL: las direcciones URL deben ser limpias, y a poder ser que contengan la palabra o palabras clave.

  • Código de la página: el código HTML debe ser limpio, algo muy importante para los buscadores.

El SEM requiere un estudio incluso más profundo, ya que según el buscador elegido funcionara de una u otra forma. Normalmente la compra de estas palabras clave funciona por puja, cuanto más importante sea la palabra, mayor tendrá que ser nuestra puja para aparecer en las primeras posiciones. Por tanto debemos estudiar detalladamente cuales van a ser las palabras clave que vamos a utilizar en nuestra campaña de publicidad, y asegurarnos de que estas sean relevantes para lo que el usuario esta buscando, ya que aparecer en la primera posición no nos sirve de nada si nuestro resultado no es lo que el usuario estaba buscando.

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